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不起眼的小广告单,有着很大的营销

时间:2015-03-11 14:27 点击:
产品或服务的针对性,要求做广告的媒体具有针对性,有着清晰的市场定位和具体的目标受众, 哈尔滨传单派发 说,在DM行业中有这样一个口号:准确发行、灵活出击、精确发行量、免
产品或服务的针对性,要求做广告的媒体具有针对性,有着清晰的市场定位和具体的目标受众,哈尔滨传单派发说,在DM行业中有这样一个口号:“准确发行、灵活出击、精确发行量、免费赠阅”。如果仅仅把DM理解为一本免费读物,而没有深刻领悟到其背后所包含的市场细分化、产品差异化和受众精准化,就没有把握住DM的真正要义。
  DM的广告威力一点也不亚于传统广告媒体。同传统平面媒体相比:
  优势一,就是发行,免费赠阅——无选择障碍直接到达读者手中。
  优势二,发行对象的可选择性。针对性地选择目标读者,减少浪费。一对一地直接发送,可以减少信息传递过程中的客观挥发。通过对受众的资讯需求和消费习惯的清晰掌握,将最适合的DM广告送给最需要的人,保障了发行的有效性,使客户的广告效果达到最大化。有些DM还对读者进行细分、建档,使目标投递更加精确。
  优势三,可以迅速做大发行量,想发行多少就能发行多少,从而扩大读者群。这是掏钱订阅的报纸、杂志无法可比的。
  优势四,费用较低,一般一个整版广告价格只相当于某热门晚报上一个通栏,与大众媒体相比也可以说是“低之又低”。
  今天,广告命中率极高的DM媒体对广告主产生的巨大吸引力,令DM甚至超过了同类杂志,抢占了很多的广告份额。目前全国有近80%的企业采用DM做广告,上海地区的大中小企业也几乎100%运用商函来推销产品,均取到了明显的促销作用。DM已被大部分企业作为商务活动的首选措施,其低廉的成本及极强的针对性、亲切感和真实性,受到企业经营者的青睐。
  由此可见,完全融入普通消费者生活的DM,决定其在企业产品的广告宣传中所扮演的角色的重要性,为产品的销售立下了汗马功劳。DM广告这种形式丰富了媒体的层次,还起到了引导消费的作用。一份看似简单的DM,威力却如原子核裂变,可谓小广告,大营销。
  随着市场发展,由于拥有以精准数据为核心的独特发行渠道,DM媒体越来越贴近企业利益点与市场需求,成为市场宠儿。据哈尔滨传单派发悉,面对DM广告迅猛发展的势头,国家有关部门正在制定DM广告的标准,政策的导向也将推动DM有更大的发展。随着一些特殊行业垄断局面的打破,将为DM注入新的动力和拓展空间。
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